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La comunicación persuasiva pretende influir en la psique y la voluntad de los individuos para cambiar opiniones y acciones, valiéndose de argumentos y recursos lingüísticos y visuales. Hoy en día, los contenidos que circulan por los entornos digitales vehiculan e imponen opiniones, crean tendencia y orientan los comportamientos de la mayor parte de la ciudadanía, por ello, las estrategias y mecanismos persuasivos que se emplean en esos entornos merecen un estudio en profundidad para entender los efectos que se producen en los hablantes y cómo moldean el pensamiento del interlocutor. La retórica de este paradigma 2.0 resulta clave en los ámbitos político, turístico, publicitario e institucional, entre muchos otros.

Sobre las autoras

- Giovanna Mapelli es profesora titular de lengua Española en Università degli Studi di Milano (Italia).

- Ana Pano Alamán es Profesora titular de lengua y lingüística española en la Universidad de Bolonia (Italia).

Giovanna Mapelli y Ana Pano Alamán. Introducción

Sonia Madrid-Cánovas y Beatriz Gallardo-Paúls. El discurso referido en la comunicación gubernamental. El uso institucional de Twitter/X en España y Francia

Ana Mancera Rueda. El humor verbal como estrategia persuasiva en redes sociales

Sara Piccioni. Micronarrativas personales: recurso persuasivo en el discurso sobre el cambio climático de ONGs, instituciones y empresas

Álvaro Ferré Galvañ y María Teresa Martín Sánchez. Estrategias de argumentación persuasiva en las campañas de vacunación

Chiara Sinatra. Relaciones de (a)simetría en la interacción entre usuarios y lingüistas en Twitter/X: el caso de @RAEconsultas

Ana Pano Alamán. Discursos a la contra: negación y persuasión en el discurso político en Twitter/X