Novedad bibliográficaInfoling 3.7 (2020)

Título:Del tópico al eslogan
Subtítulo:Discurso, poesía y publicidad
Autores/as:Bagué Quílez, Luis; Rodríguez Rosique, Susana
Año de publicación:2020
Lugar de edición:Madrid
Editorial:Visor Libros
Descripción

La comunicación publicitaria recrea las condiciones de una “conversación especial”, pues constituye un discurso mediatizado que pretende seducir al destinatario con una finalidad comercial. Del tópico al eslogan constata la manera en la que el horizonte de expectativas determina la forma del enunciado y el papel que desempeña en ese acto comunicativo la información compartida por una comunidad cultural. Desde el siglo XX, la poesía y la publicidad se han retroalimentado mutuamente: por un lado, el código publicitario se ha apropiado de recursos habituales en la lírica tradicional; por otro, la poesía ha asumido la manipulación implícita en la compraventa, bien a través del reciclaje textual o bien a través de la denuncia paródica. Las contribuciones de este volumen se articulan en tres grandes bloques: una perspectiva pragmático-comunicativa, un enfoque crítico-literario y un apartado autorreflexivo, en el que diversos poetas contemporáneos rastrean la huella de la propaganda comercial en sus versos. Las propuestas recogidas en estas páginas invitan al lector a desenmascarar los trampantojos de la publicidad y a entrar en la cocina de la creación. Show must go on.

Temática:Análisis del discurso, Pragmática, Retórica, Semántica, Técnicas de comunicación
Índice

Presentación. Show Must Go On


Luis Bagué Quílez y Susana Rodríguez Rosique


 


1. El método del discurso. Aproximaciones pragmático-comunicativas


 


José Antonio Candalija Reina. Las palabras de las imágenes y las imágenes de las palabras


 


Elisa Barrajón López y Ruth M. Lavale-Ortiz. Neologismos verbales y conocimiento compartido en el discurso publicitario


 


Marisol Villarrubia. El logotipo como elemento icónico en la publicidad


 


María Isabel Hernández Toribio y Laura Mariottini. Actos de habla expresivos y emociones en entornos digitales: publicidad en Twitter


 


Ana Mancera Rueda. Saber y ganar seguidores en Twitter: estrategias publicitarias basadas en el conocimiento compartido


 


Joaquín Juan Penalva. En busca del anuncio-poema: rasgos de poeticidad en algunas piezas audiovisuales de carácter publicitario


 


2. “Para todo lo demás, Mastercard”. Entre el discurso persuasivo y el discurso poético


 


Luis Bagué Quílez y Susana Rodríguez Rosique. Poemas patrocinados: implicaciones y aplicaciones


 


Ángel L. Prieto de Paula. Bulimia consumista y farallones funerales en Cantil, de Antonio Martínez Sarrión


 


Carlos Primo Cano. Lejos de la inocencia: notas olfativas en la poesía de Aurora Luque


 


Jesús Ponce Cárdenas. “Portada de Men’s Health”: comentarios a una transposición intermedial de Antonio Portela


 


Carmen Morán Rodríguez. Capitalismo, consumo y publicidad en la poesía de Sergio C. Fanjul


 


José Ángel Baños Saldaña. Retórica poética y texto publicitario: el lenguaje del anuncio en el poema


 


3. Taller del hechicero. El alambique de la creación


 


Fernando Beltrán. Las palabras que nombran


 


Aurora Luque. Consumo poema: poesía, persuasión y resistencia


 


Pablo García Casado. Anotaciones sobre “Dixán”


 


Almudena Guzmán. De menhires y mistoles


 


José Alcaraz. Poesía y publicidad: una aproximación gráfica


 


Alberto Chessa. Definición de sabia


 


Sergio C. Fanjul. Versos para hacer evidentes los anuncios


 


Juan Bonilla. Sheriff y bandido


 

ColecciónBiblioteca Filológica Hispana
Págs.:224
ISBN-13:9788498955279
Precio: 20,00 EUR
Remitente:Luis Bagué Quílez
Institución: Universidad de Murcia
Correo-e: <lbagueum.es>
Fecha de publicación en Infoling:3 de marzo de 2020